Visibilidad en buscadores y redes sociales (SEO, SEM, SMO)
Todos los sitios que desarrollamos están optimizados para posicionamiento en buscadores. Pero, en concreto, ¿qué significa eso? ¿Qué expectativas puede usted tener al respecto?
Ante todo, es necesario diferenciar entre optimización para posicionamiento en buscadores (SEO), marketing en buscadores (SEM) y optimización para medios sociales (SMO). Las tres estrategias influyen de distintas maneras sobre la visibilidad de su web.
• SEO afecta la posición (orden) en que aparece cada página de un sitio en los resultados orgánicos (gratuitos, no patrocinados) de una búsqueda en motores como Google (hoy en día el más importante) o Bing. Se divide en SEO on-site (optimización técnica de la web y publicación de contenido original, entre otros factores) y SEO off-site (fundamentalmente gestión de enlaces externos desde sitios o redes sociales relevantes).
• SEM consiste en administrar campañas publicitarias pagas a través de anuncios de texto (enlaces patrocinados) en las páginas de resultados de los buscadores.
• SMO tiene que ver con la difusión a través de e integración con redes y sitios sociales del estilo de Facebook, Twitter, Google+ y Youtube, entre otros.
Las técnicas de optimización que utilizamos se resumen en las directrices para webmasters de Google, Bing y Yahoo, actualmente (y en ese orden) los buscadores más usados; constituyen la base del SEO on-site y son de vital importancia para el posicionamiento orgánico de su web.
Es importante mencionar que estas técnicas permiten que los buscadores “vean” e indexen las páginas de su web, pero no garantizan por sí solas los primeros puestos en los resultados de una búsqueda; para lograr ese objetivo es necesario realizar campañas de marketing web, que pueden componerse de estrategias SEO, SEM y/o SMO, entre otras, según la conveniencia del caso.
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